Am 30. Januar 2018 referierte Herr Wolfgang Stippler, Leiter Konzernkommunikation, Reputation Measurement der Bayer AG, zum Thema „Global Brand Tracking“. Der Vortrag fand im Rahmen der Masterveranstaltung „International Brand Management“ statt. Willkommen waren neben den Masterstudenten der Professur auch die Mitglieder des Marketing-Club Trier-Luxemburg. Nach einer kurzen Vorstellung der Bayer AG verdeutlichte Herr Stippler, dass die Reputation der Marke Bayer zu den wichtigsten immateriellen Vermögenswerten des Unternehmens gehört. Deshalb sei es wichtig, in allen Bereichen des Unternehmens auf den Wert der Marke zu setzen. Hierzu nutzt die Bayer AG das Global Brand Tracking, mit dessen Hilfe basierend auf Konsumentenbefragungen in jährlich bis zu 40 Ländern die Reputation der Bayer AG im Wettbewerbsumfeld gemessen wird.
Herr Stippler ging in diesem Zusammenhang detailliert auf die Auswertungen dieser Daten ein, die zur Steuerung der Tochtergesellschaften in den Ländern eingesetzt werden. Insbesondere hob er die große Bedeutung der Wechselwirkungen zwischen Produktmarken und der Corporate Brand hervor.
Bayer ist eines der führenden Unternehmen, das die Anwendung des Global Brand Tracking zentral vorantreibt. Andere Unternehmen sind sich zwar der großen Bedeutung der Corporate Brand bewusst, kontrollieren deren Wahrnehmung jedoch nicht länderübergreifend oder nicht zentral gesteuert. Ein weiterer Schwerpunkt des Vortrags lag auf der beabsichtigten Übernahme von Monsanto, der Verdeutlichung von strategischen Überlegungen sowie der Diskussion von Auswirkungen in diesem Zusammenhang. Der Vortrag stieß aufgrund enormer Detailtiefe und Anschaulichkeit sowohl bei den Studenten als auch bei den Gästen aus der Praxis auf großes Interesse, was sich u.a. in einer ausgiebigen Frage- und Diskussionsrunde zeigte.