Der Güterverkehr der Deutschen Bahn hatte lange das Image einer langweiligen Behörde, dazu hohe Verluste und sinkende Marktanteile. Mit einer neuen Strategie und einer für B2B Unternehmen sehr ungewöhnlichen und lauten Kommunikation bläst der Schienengüterverkehr zum Angriff. Wir haben erfahren, welche Rolle dabei das Klimabier, Postpakete oder ein Gütersiegel spielen. Die Bahn möchte mit ihren B2B Kunden gemeinsam nachhaltig werden. Die Kunden sollen erkennen können, ob das gekaufte Produkt umweltfreundlich transportiert wurde. Eine große Rolle in der Kommunikation spielen dabei Social Media und TV-Spots.
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