Am 11.06.2019 waren wir Gast bei Villeroy & Boch in Mettlach. Seit seiner Gründung 1748 durch François Boch und Nicolas Villeroy hat sich der Keramikproduzent zu einer internationalen Lifestyle-Marke entwickelt. Wie kaum eine andere Premium-Marke hat es das inhabergeführte Unternehmen verstanden, Identität zu wahren und dabei dennoch mit der Zeit zu gehen.
Der Vortrag von Marketingdirektorin Antje Strangemann am Hauptsitz der Unternehmensgruppe in Mettlach gab einen Überblick, wie das Unternehmen in Anbetracht der Herausforderungen des Weltmarktes des 21. Jahrhunderts agiert und sich positioniert. Dabei ist die Diplom-Kauffrau aus Köln ein Marketeer wie es im Bilderbuch steht: Sie brennt für ihre Marke, für ihre Arbeit, für ihr Team und … für die Inhaberfamilie Villeroy & Boch. Was läge näher als diese Liebesgeschichte auch auf die Marke und den Kunden zu übertragen!
Und so zeigte sie die Herangehensweise und die Umsetzungstechniken in der Kommunikation und der Produktkreation auf, wie Villeroy & Boch zu einer geliebten „Lovemark“ werden kann. Antje Strangemann bot eine äußerst professionelle Marketingpräsentation: Eloquent, fachlich versiert und rhetorisch gekonnt präsentierte sie ihre Ansätze, wie Markenbildung jenseits des traditionellen Brandings aussehen kann. Immer wieder stellte sie heraus, dass der Arbeitserfolg das Ergebnis eines tollen Teamgeistes sei.
Vielleicht trägt dazu auch das neue agile Büro- und Konferenzzentrum bei, in dem die Mitglieder des Marketing Clubs und des DLWIs empfangen wurden: Die Alte Abtei wurde umgebaut und zeigt offene Strukturen, ohne feste Arbeitsplätze und mit vielfältigen Begegnungsräumen, welche die Kommunikation und Zusammenarbeit unter allen Mitarbeitern fördern. Open-Air-Arbeitsplätze im Abteipark erweitern künftig diese Vielfalt.
Wir danken dem Team der Marketing-Abteilung und besonders Angelika Buchs für den tollen und herzlichen Empfang.
Fotos: ensch-media.de – Silvia Günther