Gern erinnern wir uns an den 12.06.2018. An diesem Tag war Dr. Martell Beck schon einmal unser Speaker, damals noch in seiner Funktion als Bereichsleiter für Vertrieb, Digitalisierung und Marketing der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Das Thema: Imagewandel der BVG – von der Behörde zur „Coolen Sau“ im ÖPNV.
Seit Juni 2020 ist er Head of Marketing and Transport Policy, Deutsche Bahn – DB Cargo AG.
Der Güterverkehr der Deutschen Bahn hatte lange das Image einer langweiligen Behörde, dazu hohe Verluste und sinkende Marktanteile. Mit einer neuen Strategie und einer für B2B Unternehmen sehr ungewöhnlichen und lauten Kommunikation bläst der Schienengüterverkehr zum Angriff. Denn ohne ihn sind die Klimaziele im Verkehrssektor nicht erreichbar. Wie der turnaround gelingen soll und welche Rolle dabei das Marketing spielt erfahrt ihr an unserem Clubabend.